ИМЯ ДЛЯ ВАШЕГО «РЕБЁНКА»

Ваш бизнес – это ваше дитя! Поэтому вы имеете полное право придумать ему такое название, какое вам нравится, а дальше – всё дело в «раскрутке». Чем больше вкладываете в рекламу нового бренда, тем известней становитесь. Вопрос только в том - сколько времени и средств вам придётся на это потратить? Гораздо сложнее разработать имя, которое не превратит вас в финансового донора: сильное имя, способное потеснить конкурентов и эффективно воздействовать на сознание покупателей. А это уже задача для профессионалов специализирующихся в области нейминга.

ЧТО ТАКОЕ НЕЙМИНГ?

Нейминг (от англ.to name - давать имя) - комплекс работ, связанных с созданием звучных и запоминающихся названий торговых марок, предприятий, проектов и Интернет-сайтов.

Неймер - специалист по разработке названий.

КОМПЛЕКС РАБОТ ПО РАЗРАБОТКЕ НАЗВАНИЯ

1. Бриф

Прежде чем приступить к созданию оригинального марочного названия, неймерам рекламного агентства необходимо получить от вас маркетинговый бриф, выполняющий функцию технического задания. Вы можете написать бриф самостоятельно, либо запросить его форму в рекламном агентстве «eccentric» advertisement.

2. Бренд-код

Получив от вас информацию о компании и продукте, неймеры разрабатывают бренд-код будущего названия, включающий в себя следующие параметры:

- мыслительное поле бренда;
- продукт/польза;
- позиционирование;
- стиль;
- миссия;
- видение будущего;
- ценности;
- ассоциативные поля бренда;
- суть бренда;
- концепция рекламного обещания бренда.

3. Разработка названия

Ориентируясь на концепцию рекламного обещания бренда, разработчики приступают к творческому поиску названия, используя специальные технологии нейминга. Не вдаваясь в тонкости «профессиональной кухни», перечислим лишь основной набор технологий, чтобы дать вам некоторое представление о творческом процессе: разработка «тематических полей»; техника «случайных» слов; 36 способов имяобразования и др.

Например:

* © Жирным шрифтом выделены названия разработанные Андреем Томаразовым и неймерами рекламного агентства «eccentric» advertisement.

4. Отбор и анализ

После того, как проведена генерация основного «массива» слов, проводится отбор наиболее перспективных названий претендующих на то, чтобы серьёзно рассматриваться как имя торговой марки. На утверждение Заказчику представляется не менее десяти названий, прошедших маркетинговый и лингвистический отбор, предварительную юридическую проверку.

5. Критерии хорошего названия

Идеальное название должно отвечать следующим критериям:

• Короткое и значимое • Выражающее миссию бизнеса • Отличное от других имён и уникальное • Связанное с реальностью • Устанавливающее коммуникативный процесс • Запоминающееся • Приятное для глаз и для ушей • Без негативных ассоциаций • Защищённое от атак конкурентов

САМОЕ ГЛАВНОЕ!

В каждом хорошем названии должно содержаться «зерно» будущей рекламной кампании: сильна идея, которая позволит создать яркую историю - легенду, эффективно продвигающую бренд на потребительский рынок. А это уже задача для настоящих профессионалов – неймеров рекламного агентства «eccentric» advertisement.