БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

Популярные статьи и книги о брендинге обычно начинаются с определения понятия – бренд:

Бренд (от англ. brand – клеймо)  - товарный знак, торговая марка, широко известное торговое имя компании (товара, услуги), положительно влияющее на репутацию компании и служащее своеобразной гарантией ожидаемого качества товара (услуги).

Данные определения бренда, также как и большинство книг по брендингу, давно известны отечественным маркетологам и бренд-менеджерам. Казалось бы,  зачем ещё что-то говорить на эту тему, давно «разжёванную» профессионалами. Но в реальности ситуация такова что в малом и среднем бизнесе, чаще всего, бренды создаются не специалистами по брендингу, а самими предпринимателями –  активными людьми, решившими открыть собственное дело.

БРЕНДИНГ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ

Именно предпринимателю, не всегда знакомому с теорией и практикой брендинга, часто приходится самостоятельно решать насущные вопросы, касающиеся разработки названия бренда, его позиционирования, создания фирменного стиля, запуска рекламной кампании по выводу бренда на рынок.

Недостаток знаний, опыта, и, как правило, ограниченность рекламного бюджета заставляет организаторов малого и среднего бизнеса экономить средства на разработке идеологии бренда, его названии, фирменном стиле, рекламе, продвижении.

ГЛАВНАЯ ОШИБКА

Желание сэкономить на профессиональной разработке идеологии бренда и рекламных продуктов часто подсказывает бизнесменам неадекватное решение - сделать всё самостоятельно: придумать яркое название, эффектный слоган; красивый логотип, пафосный рекламный текст. После чего начинается судорожное коллективное творчество с привлечением случайных «специалистов»: свободных художников, дизайнеров-самоучек, доморощенных сочинителей текстов и т.д.

В результате некомпетентность и тотальное нежелание признать важность этапа глубокой разработки маркетинговой и коммуникативной стратегии бренда приводят к тому, что откровенно дилетантский подход становится причиной фатальных ошибок, грозящих провалом фирмы на рынке.

КАКОЙ ВЫХОД?

Отказаться от самодеятельного творчества и делать всё грамотно изначально, привлекая к созданию бренда профессионалов: маркетологов, неймеров, художников-дизайнеров, копирайтеров, медиа-планировщиков и т.д.
 
Петербургское рекламное агентство  «Eccentric» Advertisement предлагает следующие мероприятия брендинга:

- Разработка маркетинговой идеологии бренда и бренд-кода, позиционирования, уникального торгового предложения;
- Нейминг. Разработка эффективного названия, релевантно отражающего «обещание» торговой марки;
- Дизайн. Фирменный стиль: логотип и полный пакет корпоративных атрибутов бренда;
- Креатив. Разработка креативной концепции и рекламных продуктов для вывода бренда на рынок: слоганы; заголовки; визуальные образы; рекламные тексты; рекламная полиграфия; сценарии для радио и ТВ-роликов и т.д.;
- Интернет-представительство. Разработка сайта компании (бренда). Поддержка, продвижение, вывод сайта в ТОР-десятку по поисковым системам;
- Мероприятия альтернативного продвижения: «партизанский» маркетинг; «вирусный» маркетинг; продвижение в социальных сетях.